La publicidad tiene un papel fundamental en la sociedad de
consumo, no sólo por su poder de persuasión a la compra, también porque
contribuye a transmitir valores que sustentan el consumismo, como el individualismo
o el materialismo. Por ello, dentro del cuestionamiento de este modelo, es
importante la crítica al papel de la publicidad y sus estrategias.
La publicidad tiene por objeto captar la atención de los
consumidores y orientarla hacia los productos o servicios de la compañía en
cuestión. Constituye, asimismo, una de las estrategias de la mercadotecnia,
que, de una forma más amplia, busca crear una imagen de empresa y extender el
mercado y sus potenciales clientes.
La mercadotecnia, y dentro de ésta la publicidad, tienen un papel fundamental incentivando el consumo. De hecho, dice Serge Latouche, uno de los ideólogos del Decrecimiento, que los principales fundamentos de la sociedad consumista son la publicidad, la obsolescencia de los productos y el crédito fácil.
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